在一部综合性的宣传片中展现全部三大品牌，能够更好更深刻地向消费者展现Calvin Klein品牌的整体理念。
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纽约州纽约市，2013年2月6日 – 隶属于PVH集团旗下的全资子公司Calvin Klein, Inc.于2月6日推出其全新短片《Provocations》的首播仪式，以此拉开公司旗下品牌 Calvin Klein Collection、ck Calvin Klein 以及 Calvin Klein Jeans 2013春季全球多媒体广告宣传的序幕。男星 Alexander Skarsg?rd 与名模 Suvi Koponen 联袂出演这部精彩的宣传影片，在旗下品牌中还是首次，再加上平面广告宣传，为这三大品牌的宣传增色不少。
《Provocations》当中采用了三个不同的小剧情来演绎时装界最出挑和经典的Calvin Klein Collection、ck Calvin Klein 与Calvin Klein Jeans 品牌的男女装系列。该广告片自始至终保持统一风格，Mr. Skarsg?rd与 Ms. Koponen在光鲜优美的建筑群中穿梭游历并落入神秘的黑色场景中。整个创意贯穿着风、火、水三种元素，淋漓尽致地表露出品牌设计美学理念中流淌的自然从容。通过性感而挑逗的视觉冲击，《Provocations》续写了公司引领潮流、突破常规、不断创新的传奇。 “在一部综合性的宣传片中展现全部三大品牌，能够更好更深刻地向消费者展现Calvin Klein品牌的整体理念，” Calvin Klein, Inc总裁兼CEO Tom Murry 说道，“我们的目标是突显品牌的增效作用并展现公司为大众带来的现代化的生活方式。”
《Provocations》将通过广泛的数码、平面和户外宣传在全球37个国家市场同步推出。影片长10分钟，将于近日在YouTube和优酷上投放，点击量有望超过4.4亿次。为对该部短片提供支持，平面宣传中还加印了影片中的视频截图并刊登于自2013年3月起的杂志上。画面宣传将采用16页定制彩图小册以及多页折叠宣传册并随附于60多种刊物上– 其中包括全球声名显赫的时装杂志 《Vogue》、《ELLE》、《W》、《GQ》、《DETAILS》和《Vanity Fair》。在影片和平面宣传资料的全方位配合下，该创意宣传活动将以静态和LED动态模式推向全球。 此次广告片拍摄地为加利福尼亚，由Baron + Baron 创意总监 Fabien Baron 亲自构思、掌镜，Calvin Klein全球营销和广告代理亦有参与策划。 Mr. Skarsg?rd目前还是全新ENCOUNTER Calvin Klein男士香水的模特，该产品于2012年9月上市。由Mr. Baron所构思的神秘黑色宣传片则由著名摄影师Steven Klein掌镜，并拍摄成经典的黑色影片风格。 Ms. Koponen曾演绎Calvin Klein Collection 2008秋季全球广告宣传，并于近期出演品牌旗下女装2013初秋新品展以及2013春季T台秀。她还搭档男模Shaun Dewet，助力最新的ck Calvin Klein Watch + Jewlelry全球广告宣传。 |
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